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集英社三巨头,网游巨头三足鼎立浅谈2013年细分市场之战

    原标题:网游巨头三足鼎立浅谈2013年细分市场之战


  时至今日,2013年已经走过了一半的历程,而革新和转型中不断寻求突破的网游行业,也在各大厂商的推动下,将端游主战场从传统的MMORPG转移到了细分市场。尤其是腾讯、网易和畅游这三大网游巨头在细分市场的深耕和布局,更是掀起了细分市场的大战。

  以现状来看,在休闲、射击等细分市场多有建树的腾讯,欲借《怪物猎人OL》、《上古世纪》等新作深耕动作游戏领域;依靠自身研发能力在细分市场全面布局的网易,欲以《龙剑》、《武魂》等作品抢滩动作游戏;以较高起点进入细分市场的畅游,则通过成人横版动作网游《暗影之剑》、《轩辕剑7》、《蛮荒搜神记》等大作掀起次世代的高潮。那么,此三足鼎立的网游巨头,今年在细分市场的大战,有哪些值得关注的看点呢?

  腾讯:细分市场的深耕与进军

  现已连续几年稳居网游行业霸主之位的腾讯,虽然并不是涉水网游的元老级厂商,但在网游细分市场领域,却是进入较早且是做得最成功的。继2005年成功推出《QQ幻想》后,《QQ宠物》、《QQ三国》等休闲游戏的出炉,不仅让腾讯加大了网游领域的投入,也让其开始注重休闲类的网游细分市场。到了2008年,自研的竞速类游戏《QQ飞车》、舞蹈类游戏《QQ炫舞》,尤其是代理的横版格斗网游《地下城与勇士》和射击网游《穿越火线》的爆发,让腾讯在网游领域迅速崛起。

  2011年推出《英雄联盟》大获成功后,腾讯游戏在横版格斗、射击和MOBA等细分市场,已经占据了绝对的优势。不可否认,腾讯游戏的市场地位,就是靠细分市场支撑起来的。也正因为此,腾讯对网游细分市场的布局,随后上升到了更高的战略地位。2012年,“UP2012腾讯游戏年度发布会”公布了《天刹》、《疾风之刃》、《Metro Conflict》、《枪神记》、《QQ炫舞2》等多款差异化的新品,意图在巩固既有细分市场优势的同时,在动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等市场进行深耕。

腾讯细分市场早期成功的《地下城与勇士》
腾讯细分市场早期成功的《地下城与勇士》
腾讯今年推出的《怪物猎人OL》
腾讯今年推出的《怪物猎人OL》

  进入2013年,腾讯游戏的战略进入了泛娱乐的高度,而细分市场则开始偏向动作品类以及RTS领域。4月份举办的“UP+2013腾讯游戏年度发布会”陆续公布了《怪物猎OL》、《魂之猎手》及《霸三国OL》等多款新品。在此情况下,除了在MMO领域代理了《剑灵》、《上古世纪》等人气大作,自研了《御龙在天》、《轩辕传奇》、《斗战神》、《天涯明月刀》等作品外,腾讯游戏今年在细分市场将推出横版格斗的《魂之猎手》和《疾风之刃》,射击类的《生化战场》,舞蹈类的《QQ炫舞2》,以及与集英社合作的页游《火影忍者OL》。那么,现阶段腾讯游戏细分市场的布局,显然已经是在差异化市场的背后,开始了更具广度和深度的进军。

  网易:自研能力之上的全面布局

  虽然代理有《魔兽世界》等海外大作,网易也不失为国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。甚至可以说,凭借多年积累的研发和运营经验,网易在传统的2D回合领域,依然有着无可撼动的地位,而在竞争日益激烈的细分市场,其近年来也有着比较全面的布局。不过,因为2D回合和其他MMORPG领域率先的成功,网易注重细分市场的时间晚于腾讯,布局的广度和深度相对也弱一些。

  网易布局细分市场有一个明显的特征,即是偏重于自主研发的产品。自2008年开始,网易逐步通过研发策略来细分市场,意图在不同领域里满足细分市场消费者的需求。随后,网易开始将游戏模式大幅度由2D向2.5D、3D的方向转移,并从回合往即时MMO领域转型,先后推出了2.5D的《倩女幽魂》、《大唐无双》,3D的《天下2》、《创世西游》和《飞飞》。到了2012年,已经拥有涵盖2D到3D游戏模式的一系列网游后,网易的细分市场逐渐放到了游戏类型上,分别在横版格斗、武侠动作和MOBA领域布局,推出了《斩魂》、《武魂》和《英雄三国》。

网易动作MMO《龙剑》
网易动作MMO《龙剑》
暗黑风动作网游《藏地传奇》
暗黑风动作网游《藏地传奇》

  到了今年,网易在细分市场的布局,除了通过《武魂》、《英雄三国》等游戏继续抢占横版格斗、武侠动作和MOBA游戏的细分市场,还先后推出自主研发的横版飞行射击游戏《爆裂天空》、暗黑风动作网游《藏地传奇》、3D次世代动作MMO《龙剑》和休闲游戏《游戏星城》,以及一款尚未公布的射击类游戏。同时,网易还通过代理暴雪的《炉石传说》,进入了休闲卡牌的游戏细分市场。不难看出,在完成了游戏模式的转移后,网易细分市场的布局,在今年已经从最初的横版格斗、武侠动作、MOBA类扩展到了射击、暗黑风动作及休闲等领域。


    集英社三巨头,网游巨头三足鼎立浅谈2013年细分市场之战


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